Penny-Dokus
Spiegel Online
Spiegel-Online-Dokuserie über den Discounter Penny, die zeigt, wie regelmäßige dokumentarische Begleitung eine alltägliche Supermarktmarke bei jungen Menschen zu einer coolen Marke transformierte. Die Serie dokumentiert den Alltag von Penny-Filialen und demonstriert die unterschätzte Macht von qualitativem Dokumentarfilm für Brand-Wahrnehmung.
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Erwähnungen (1)
„Penny ist eine Billo-Supermarktmarke für die meisten, aber nicht für Leute unter 30, weil die kennen nämlich von Spiegel Online diese ganzen Penny-Dokus. Es gibt mittlerweile einen Supermarkt, der nur für die Dokus ist.“
Als drittes Beispiel für die Macht von Dokumentationen nennt Westermeyer die Spiegel-Online-Dokuserie über Penny-Supermärkte. Ein Discounter habe sich durch regelmäßige Doku-Begleitung bei jungen Menschen zu einer coolen Marke gewandelt – ein besonders überraschendes Beispiel, weil hier kein Glamour-Thema, sondern ein Billig-Supermarkt im Mittelpunkt steht.
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