Artikel über Adidas und Kanye West
Nach dem Bruch mit Kanye West (Ye) im Oktober 2022 blieb Adidas auf Lagerbeständen im Wert von rund 1,3 Milliarden Dollar an Yeezy-Schuhen sitzen. Die Partnerschaft hatte Adidas jährlich schätzungsweise 1,5 Milliarden Dollar Umsatz eingebracht – ihr Ende brachte den Konzern an den Rand eines Jahresverlusts. Der Fall zeigt exemplarisch, wie abhängig Sportartikelkonzerne von einzelnen Kreativpartnern geworden sind und welche existenziellen Risiken entstehen, wenn solche Partnerschaften zerbrechen. Adidas musste schrittweise Restbestände der Yeezy-Kollektion verkaufen und Erlöse für wohltätige Zwecke spenden.
Erwähnungen (1)
„Ich habe kürzlich in der Financial Times gelesen, dass Adidas große Probleme hat, weil dieser Rapper namens West, den du kurz schon erwähnt hast, nicht mehr bei ihnen sozusagen Schuhe verkauft. Also im Ernst, es hat die an den Rand von riesigen Problemen geführt, dass Kanye West wirklich schlimme antisemitische Äußerungen und seit mehr als zehn Jahren, wie jetzt die New York Times eben nochmal recherchiert hat, im Grunde ist das die Geschichte der Zusammenarbeit.“
Jochen Wegner bringt einen Financial-Times-Artikel über die Adidas-Krise nach der Trennung von Kanye West ins Gespräch. Er nutzt das Beispiel, um zu verdeutlichen, wie abhängig große Sportkonzerne vom Geschäft mit prominenten Kreativpartnern geworden sind – und welche Risiken das birgt, wenn diese Partner durch Skandale untragbar werden.
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